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彪马欲借今年世界杯契机刺激足球业务双位数年增长

　　德国运动品牌彪马(Puma)希望借助今年世界杯的契机，刺激其足球业务实现双位数的年增长。虽然，他们签约的最大牌国家队——意大利被挡在了世界杯决赛圈外。

　　“我们的重点放在业务增长和争取全球第三的位置上，”根据彭博社报道，彪马体育营销活动总监Johan Adamsson对于今年世界杯抱有很高的期待，“我们的目标是在今年以及未来两三年继续获得双位数的增长。”

　　世界杯向来是足球类装备销量大爆的时期。此前，阿迪达斯方面就预测，今年世界杯球衣销量将超越2014年巴西世界杯创下的800万件球衣销售纪录。

　　阿迪达斯和耐克一直是足球装备领域的最强品牌。在他们之下，不断有第二梯队的运动品牌也希望从庞大的足球市场中分一块蛋糕。Under Armour和New Balance近年来都在足球领域加强投入——尤其是2015年才进入足球领域的New Balance，随着利物浦登上欧冠总决赛，又签下了新星马内，在今年世界杯32强中则赞助了哥斯达黎加和巴拿马两支球队，颇有在足球领域干一番大事的劲头。

　　这些品牌才是彪马真正需要注意的对手。

　　彪马体育营销活动总监Johan Adamsson说：“足球是世界第一运动，这项运动的影响力和吸引力是全年全天不停歇的，音乐、游戏、文化都不断与足球互动交汇。这一段时间内，从消费者角度来看，生活处处有足球。”

　　运动品牌对于足球的狂热也推高了各个足球国家队和俱乐部的签约费。英超俱乐部曼联在2014年从耐克转至阿迪达斯麾下，德国品牌为此支付了10年7.5亿英镑的赞助费。

　　为了保证自己的竞争力，彪马在足球鞋产品上频繁上新。Johan Adamsson透露，彪马每八周就推出一款新配色的战靴。

　　在赞助对象方面，彪马也试图在巨头争夺战中寻找到一些“遗珠”。例如刚刚跟阿迪达斯解约的法甲马赛队和意甲的AC米兰。此外，彪马还是阿森纳、多特蒙德和莱斯特城等五大联赛俱乐部的赞助商。

　　事实上，彪马本可以在今年的世界杯上取得更突出的地位。然而，曾经四夺世界杯的意大利最终缺席，这让彪马失去了自己赞助体系中的头牌球队，也必然因此失去了最多的曝光机会。此外，彪马支持的捷克队和非洲军团也纷纷折戟预选赛，又给彪马的曝光度一次重创。

　　最终，2018年的俄罗斯世界杯上，身披彪马战袍出战的只有乌拉圭、瑞士、塞内加尔和塞尔维亚。

　　虽然最近彪马意欲通过签约新秀特雷·杨重启篮球项目，而此前几年，该品牌也在时尚单品、名人联名款方面玩得风生水起。但是，彪马一直有一颗在足球上证明自己的心。

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