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美国市场最新报告发布耐克依然包揽美国运动鞋畅销榜

　　近日，运动鞋行业市调机构The NPD Group如期发布美国市场的最新报告。

　　耐克再次成为了这份报告的大赢家——2018年第一季度，美国最畅销的10双运动鞋产品全部来自耐克旗下，其中8款是耐克主品牌产品，而Jordan品牌和Converse各占一席。

　　NPD产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少阿迪达斯的身影，他把落榜的部分原因归结为德国品牌的多元化产品策略。作为行业巨头，耐克则依旧主宰着美国运动鞋畅销榜。

　　与此同时，NPD的报告还显示，截至2018年4月的12个月里，美国成人运动鞋的销售额同比增长17%。其中，占据整体销售额60%以上的男性市场增速为10%，而女性市场的增长更快，高达33%。

　　售价65美元的Nike Tanjun，成为2018年第一季度最畅销的运动鞋，这双平民鞋款已经不是第一次登顶冠军。

　　2017年度的畅销榜单中，排名首位的正是Nike Tanjun，它当时取代Adidas Superstar成为销量冠军，帮助耐克重新夺回运动鞋畅销榜的榜首位置。NPD的调研报告将这双鞋的成功，归因于受到女性和中端市场的欢迎。

　　Nike Tanjun

　　实际上，Nike Tanjun是一双平民款鞋履，没有亮眼的外形设计和突出的科技加身，售价65美元。不过，亲民的价格和市场定位，百搭的纯配色，使其轻松占据各个年龄层消费者的鞋柜，成为市面上满足最多消费者需求的产品。

　　分析师马特·鲍威尔在接受Business Insider采访时表示，这双价格相对便宜的鞋履拥有强劲销量，反映出市场趋势较为健康和温和。

　　此次上榜的10双运动鞋中，全部属于休闲运动系列，没有任何一双是专业性能鞋款，反映出这片市场仍延续运动时尚的趋势。截至2018年4月的12个月里，休闲类运动鞋主导着美国鞋类市场销售的增长。

　　对此，马特·鲍威尔认为，“我经常被问到，运动休闲的泡沫是否会很快破灭，答案是否定的。”

　　运动鞋的季节性界限正在变得模糊，消费者对于鞋类的态度和使用方式同样出现改变。

　　报告写道，“随着休闲鞋的不断发展，舒适度不再是额外的好处，相反，这对消费者而言是必不可少的条件。与此同时，人们对鞋类技术的期望依然很高，多功能性是他们考虑的首要因素，因为消费者希望他们的鞋子能在各种条件下发挥作用。”

　　值得注意的是，2017年度榜单中，阿迪达斯曾占据两席——Adidas Superstar排在第4位，Adidas Tubular Shadow则位居第8位。当时，NPD表示两双入围已经是德国品牌的历史新高，“这显示出阿迪达斯在美国市场的崛起。”

　　不过，从2018年的最新情况看，曾长期走红的Adidas Superstar等街头爆款，热度已经有所回落。在美国运动鞋市场，本土巨头耐克维持着绝对的领先优势。

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