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太平鸟“返老还童”之术看垂暮老人转变成翩翩少年

　　太平鸟近几年的服装纷纷走上了高端设计路线，价格也与国外品牌ZARA并驾齐驱。这让人不禁怀疑。究竟从什么时候开始，“乡土品牌”也逆袭成“设计潮牌”了？原来在不知不觉中，太平鸟已经将企业的“服装制造”转变观念。

　　“太平鸟”品牌创建于1995年。太平鸟风尚男装（PEACEBIRD），是宁波太平鸟风尚男装有限公司旗下品牌，隶属于太平鸟集团。既是时尚服装品牌，也是专营风尚男装的连锁零售品牌。公司成立于2001年，于2008年全线产品成功转型，现已成为全国风尚男装的领先品牌，基本覆盖全国各城市地区。

　　太平鸟“返老还童”之术看垂暮老人转变成翩翩少年

　　回溯80年代，产品严重稀缺，对于人们而言，服装只需要满足功能性需求，即保暖、结实不容易破，常常会出现一件衣服“缝缝补补又三年”的现象。在当时，“的确良”（涤纶）的出现代表着服装制造技术的革新，同时，黄色、蓝色等“的确良”衬衫的出现，在当时穿着灰暗的老一辈人眼里，已经算得上是时髦。

　　但放眼现在，服装制造技术发展速度已放缓，服装产能远超出人们实际需求的穿衣数量，保暖、结实再也不是人们穿衣首先考虑的因素，如果服装企业继续钻研制造技术和服装质量，那么再结实的衣服也不会受到消费者的青睐。

　　针对消费者的需求，太平鸟在产品的思路上发生了转变，将服装从卖“功能”转而定义为卖“设计”，开始着手培养设计师团队，并频繁参加国内、国际的时装周，以出色的设计打出了“潮牌”的知名度。

　　2017年1月9日上午，上海证券交易所敲钟现场。随着太平鸟董事长张江平敲响开市金锣。太平鸟成为了2017年首家登陆A股的服饰企业。人们惊呼以前的“乡村老干部”气质不见了。从中老年品牌到时尚潮流引领者，太平鸟的转型之路成为商业标杆。

　　太平鸟的“逆袭”背后所蕴藏的是正是“产品定义”的逻辑。要知道，企业对产品的定义并非一成不变，在科技高速发展的今天，昨天还适用的产品思维，转眼间就会失效也并非天方夜谭。因此，对企业家而言，只有紧跟时代潮流，及时转变产品思维，才能够在市场战争中创造属于自己的商机。

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