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美国＂黑五＂网购持续增长电商销售突破30亿美元

美国黑色星期五的网购持续增长，而今年再次创下了新纪录。

　　根据Adobe的一份最新报告，今年黑色星期五的电商总销售额将突破30亿美元。预计这也将成为美国零售行业历史上，移动端销售额突破10亿美元的第一次。

　　Adobe预计，今年黑色星期五的电商销售额将达到30.5亿美元，同比增长11.4%。

　　很明显，在感恩节和黑色星期五创纪录的电商销售中，移动电商扮演了重要角色。主流零售商，例如亚马逊、沃尔玛、塔吉特和eBay均指出，移动端流量和销售额呈现上升趋势。例如亚马逊表示，感恩节当天的移动电商订单超过了去年的网购星期一。而沃尔玛则表示，感恩节当天超过70%的网站流量来自移动端。塔吉特表示，60%的感恩节销售来自移动设备。

　　这一趋势也延续至了黑色星期五。移动电商销售额在黑色星期五当天预计为11.3亿美元，同比增长25%。

　　Adobe指出，在黑色星期五所有主流零售网站的访问量中，有56%来自移动设备。其中，47%为智能手机。

　　另一方面，移动电商占电商销售额的40%，其中29%来自智能手机，11%来自平板电脑。截至周五下午3点，仅移动电商完成的销售额已达到6.8亿美元。

　　然而有趣的是，数据表明智能手机的转化率不及平板电脑和PC。尽管转化率整体正在上升，但智能手机转化率为1.9%，低于平板电脑的3.7%，以及PC的4%。作为参考，假日季中智能手机、平板电脑和PC的平均转化率分别为1.3%、2.9%和3.2%。

　　此外，iOS带来的销售额仍然要高于Android。iOS设备的平均订单价格为144美元，而安卓系统则为136美元。

　　Adobe聚合了零售网站的220亿次访问量数据，其中包括了美国百大零售商的80%在线交易。

　　Adobe指出，今年销量最好的电子产品是苹果iPad、三星4K电视机、苹果MacBookAir、LG电视机，以及微软Xbox。

　　再加上昨天的感恩节网上销售收入为1.93美元，两天的销售额将接近50亿美元。最畅销的玩具包括最畅销的玩具包括乐高玩具套装、电动机车、剃须刀、nerf枪、大幻影无人机和芭比梦幻梦幻庄园。

　　尽管销售情况创纪录，但电商行业仍在从美国大选后的下行趋势中复苏。AdobeDigitalInsights首席分析师塔玛拉·加夫尼（TamaraGaffney）表示：“大选之后网购遭遇的负面影响尚未全面恢复，但消费者正重新回归电商购物。随着黑色星期五消费的增长，我们正回到正轨。我们预计，网购星期一将超过黑色星期五，成为有史以来最大的促销日，销售额将达到33.6亿美元。”

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