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耐克老大地位岌岌可危阿迪和安德玛谁更有机会？

运动服饰界的混战才刚刚开始。

　　耐克行业老大的地位从没像现在这样岌岌可危，第四季度财报显示，耐克零售订单减少、库存增加，这对公司的未来可不是光明的信号。

　　阿迪达斯和安德玛正在耐克身后飞速增长，各自推出最新产品和品类，争抢着分割运动服饰这块不断变大的蛋糕。同时，无论鞋类还是服装，耐克的市场份额看起来都正在萎缩。

　　谁将成为耐克的最大挑战者?让我们看一看两位最大竞争者安德玛和阿迪达斯。

　　关于安德玛

　　过去两年里，安德玛业绩每年都保持30%的增长，成为最炙手可热的公司之一。最近一次财报电话会议显示，公司收益再次超出预期，不过这样的成长速度将在2017至2018年放缓，因为自2009年起，安德玛就一直在经历爆炸式增长。

　　有人认为，安德玛是市场上很强大的一股势力，正在用自己的方式向成为运动服饰界巨头而努力。但是，安德玛2015年全球净营收仅39.6亿美元，与阿迪达斯的180亿美元差距不小(二者都落后于耐克的300亿美元巨额营收)，而且安德玛的市场绝大部分在美国，其简单但具有科技感的运动服饰在美国深得人心。安德玛2016年预期净营收约50亿美元。

　　虽然安德玛并不以运动鞋起家，但现在他们的篮球鞋名声大噪，这要归功于最年轻、最著名的篮球运动员之一斯蒂芬·库里。有了库里的代言，据最新财报显示，安德玛鞋类净营收同比增长58%。

　　安德玛的产品不仅包括运动表现装备，他们还与设计师蒂姆·科彭斯(Tim Coppens)合作，推出新的运动时尚产品线，试图进入更高端的市场。

　　关于阿迪达斯

　　上周，阿迪达斯超越安德玛，拿回了美国第二大运动服饰品牌的名号。这对阿迪达斯来说是一个里程碑：之前他们一直在为保住市场份额苦苦挣扎，一度对美国消费者的口味失去把握、在赞助合同的竞争中输给耐克，且2005年阿迪达斯以38亿美元收购的锐步并没有带来多少回报。

　　不断丢失市场份额惊醒了这位德国巨人，与美国竞争对手安德玛仅仅20年的历史相比，阿迪达斯根基显然深厚许多，他们的全球营收是安德玛的近4倍。

　　阿迪达斯一直希望在最近几年把重心重新转向美国市场，2014年阿迪达斯北美区新任总裁马克·金(Mark King)走马上任，同时阿迪达斯新任CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)开启了重新超越耐克的计划。

　　阿迪达斯在耐克总部所在地俄勒冈州波特兰市成立设计实验室，推出一系列全新的高端鞋款，如许多名人代言的“UltraBoost”，在鞋迷中掀起了大量讨论，同时对一些复古鞋款进行重新开发，使其成为时尚经典——最著名最成功的就是复古鞋款“Stan Smith”。

　　阿迪达斯还建立了一些高知名度的合作伙伴关系，如坎耶·韦斯特的“Yeezy”系列运动鞋就非常成功。另外，阿迪达斯还在代言合同签约上表现的非常主动。在服装上，阿迪达斯调整为更倾向于运动休闲风，并推出高级产品线“Zne”。

　　阿迪达斯第四季度财报显示，阿迪达斯美国销量增长26%，且近期没有增速减缓的迹象。

　　谁最有机会?

　　阿迪达斯或安德玛要想追上耐克，还有很长的距离。耐克的野心很大，计划在2020年全球营收达到500亿美元，他们的信心来自其直营模式的快速扩张。为了达到目标，耐克将通过新的方式扩大其商铺规模，努力为消费者提供更个性化的体验，并在其个人数字化平台Nike+上为消费者提供更强大的数字化服务。

　　不过，如果说哪一家公司真能缩小与耐克的差距，还要数阿迪达斯。进击的阿迪达斯架起了“三威胁”：大受欢迎的产品、备受瞩目的代言以及名人光环的加持。阿迪达斯将继续在美国市场发展壮大。安德玛的销售额仍将继续扩张，市场份额也会稍有增加，对耐克和阿迪达斯来说安德玛仍然是值得注意的竞争对手。

　　但是，要问谁最有机会从俄勒冈巨头耐克手中夺取更多市场份额，那么阿迪达斯势头正盛。

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