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喜得龙破产国内中低端体育品牌该转型了！

福建省晋江市人民法院日前公告，就喜得龙(中国)有限公司破产重整一案，该院裁定，喜得龙公司债权人应在2016年10月22日前向法院指定的公司联合管理人申报债权。此前晋江市人民法院官方微信公众号发布消息称，喜得龙破产重整案已进入实质性阶段。

　　资料显示，1992年喜得龙品牌创立于福建晋江，2002年该品牌邀请郭富城出任品牌代言人，全力进军时尚休闲服饰领域。2009年，喜得龙在美国纳斯达克上市，成为首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业，现已退市。

　记者此间采访中了解到，业内人士表示，目前国内的绝大多数运动品牌面向中低端大众市场，无法满足日益增高的运动消费需求。而喜得龙的破产也表明，国外高端运动品牌大量涌入国内市场，而国内体育品牌若不转型必然面临喜得龙的结局。

　　东方证券分析师胡昊今天谈到，我国运动鞋服行业在近10年经历了从高速发展到趋于平稳的过程。08年以前由于北京奥运会的举办，大大促进了行业的发展，同时国内生产总值增速也较快，行业增速一直在20%以上。近年来由于经济增速的下滑，加上奥运会热度已过，产品的需求量减少，行业整体的增速在不断放缓，运动鞋服企业也在不断地去库存进程中。比较明显的现象是2011到2013年，运动鞋服上市公司的营业收入和净利润都呈现了负增长。直到2014年，运动鞋服行业的上市公司的经营状况有所好转。不仅营业收入在2014年年报和2015年年报来看回到了正增长，净利润也快速增长。

　　胡昊认为，从Euromonitor统计数据来看，本土运动鞋服上市公司在2014和2015年都有可观的营业收入增速。这说明国内顶尖的运动鞋服企业在一系列内部整改和转型的过程中蜕变，超越了国内运动鞋服行业总体的增长速度。因此，可以判断运动鞋服行业的低谷期已过，现在正迎来运动鞋服行业的增长期，并且这种增长的持续性比2008年以奥运为契机的爆发式增长更久，更稳定。

　　在胡昊看来，目前国内的绝大多数运动品牌面向中低端大众市场，无法满足日益增高的运动消费需求。这使得国外高端运动品牌大量涌入国内市场，而国内体育品牌转型也势在必得。从目前的情况来看，国内的技术研发实力与国际知名品牌之间还存在一定的差距，加之国际品牌知名度高，市场份额巨大，短期内国产品牌还无法跻身高端行列。因此，国内体育品牌的转型主要是以股权投资，或是收购的方式与国际高端体育品牌合作。

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