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随阿里京东苏宁等渠道下沉农村网购快速增长

近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受记者采访时表示，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等，电商平台间，比拼的是综合实力。

　　随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。电商进入农村初见成效，它一定程度上改变了农村用户的消费习惯，改善了物流建设，增强了农村对电商的需求。

　　以下为该报道原文全文：《跨境电商“套利”时代将渐行渐远》

　　9月7日，中国电子商务研究中心发布了《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。本次报告重点监测的电商企业有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、聚美优品等。报告显示，2016年上半年，中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。

　　上半年天猫占B2C交易份额逾半

　　数据显示，2016年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；位于4~10名的电商依次为：苏宁易购(3.3%)、国美在线(2.2%)、亚马逊中国(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.4%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。

　　与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。

　　随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，而2015上半年达8421亿元，同比增长90.8%，增速超过网络购物整体增速。

　　上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元

　　2016年已经过半，跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。

　　报告显示，2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元人民币，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元人民币，进口跨境电商交易规模达9000亿元人民币(包括进口B2B和进口B2C)。2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，2016年将达11000亿元人民币。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等，电商平台间，比拼的是综合实力。

　　上半年中国农村网购交易规模达3120亿元

　　自2015年国家屡次出台相关政策，电商开展线上线下的跑马圈地，彻底带火了“农村电商”，随着阿里巴巴、京东、苏宁等巨头涉足农村电商，全国各地尤其是中西部地区，经历了从好奇、怀疑、尝试、探索和积极投入的过程。数据显示，2014年，全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年，农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年，农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

　　莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。电商进入农村初见成效，它一定程度上改变了农村用户的消费习惯，改善了物流建设，增强了农村对电商的需求。

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