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平均每月关一家 Tod’s上半年净利润大跌25.6%

Tod’s集团在香港市场持续疲软图为Tod's位于香港置地广场的的一间门店拍摄：时尚头条网

　　意大利奢侈品集团TOD'S发布最新上半年财报，结果令人失望，截至6月30日的六个月内，该集团净利润比去年同期的5030万欧元骤减25.6%至3740万欧元，集团表示将通过提高产品质量和调整产品组合来提升下半年的销售业绩。

　　上半年营业收入同比下滑3.4%录得4.976亿欧元;营业利润比去年同期下降20%至6200万欧元;未计利息税项折旧及摊销前利润下跌16.2%至8630万欧元。对于该消极结果，集团归咎于未能及时更新产品，提升覆盖面和分销渠道组合，其次门店租金和劳动力成本较高也有影响，报告显示集团的员工人数过去一年内从4504名增长到4531名。

　　按产品品类分

　　集团核心业务鞋类上半年环比下降2.5%至4.003亿欧元;皮具及配饰类产品营业收入下滑10.7%至6930万欧元;服装类的营业收入增长3.7%至2730万欧元。

　　Tod’s标志性产品“豆豆鞋”被指难以带给消费者持续的吸引力，特别是年轻的消费群体。

　　集团发言人称：“上半年的销售数字反映了TOD'S部分品类未来发展呈消极趋势。”集团首席财务官Emilio Macellari预计，TOD'S于10月份发售的新手袋系列将有助于改善皮具品类上半年的“非常差”的表现，但这并不意味着TOD'S将不注重其核心鞋类业务。早前有分析指其核心品牌TOD'S业绩陷入困境, TOD'S品牌的很大收入来自其标志性产品“豆豆鞋”，但和其他奢侈品牌相比，TOD'S品牌产品过时太过于单一，难以带给消费者持续的吸引力，特别是年轻的消费群体。

　　不过，Emilio Macellari强调：“鞋类产品是TOD'S整体战略中不可缺少的重要部分，为保持品牌的传统与文化，集团将更加注重质量与标志性的产品的提升，同时宣传意大利式的生活方式。”

　　按集团旗下品牌分

　　集团核心品牌TOD'S销售业绩受欧洲与美国游客消费和大中国区的持续疲软影响，同比去年大幅下跌7.2%至2.825亿欧元。

　　受意大利旅游业增速放缓影响，集团旗下Hogan品牌上半年销售业绩下降2.5%至1.061亿欧元。

　　另一品牌Fay销售业绩录得8.8%增幅，至2490万欧元，该品牌所有地区销售均有增长，其中亚洲地区增长最为明显，出现两位数的增长。

　　Roger Vivier上半年销售业绩也有上升，但增幅开始放缓，增长录得6.2%至8340万欧元，除美国外，全球其余地区均有增长。

　　按地区分：

　　TOD'S集团最大的市场意大利营业收入受旗下品牌Hogan营收减少影响，下降2.7%至1.488亿欧元。欧洲其他地区营业收入下滑1.7%至1.201亿欧元，主要受游客消费急剧放缓影响。

　　整个欧洲奢侈品零售行业面临困境，其中竞争力最为薄弱是法国和英国。

　　美洲市场营业收入录得6%的跌幅，减至4870万欧元，即5450万美元。

　　大中国区营业收入下挫9.5%至1.07亿欧元，主要受香港市场销售持续疲软影响，而中国大陆市场销售业绩也有轻微下滑。全球其余地区受韩国销售业绩强劲增长驱动，上半年营业收入上涨4.1%至7300万欧元。

　　此外，集团上半年直营门店收入同比减少4.9%，至3.112亿欧元。上半年同店销售增长率较去年同期下降14.3%，反映全球消费支出疲软与奢侈品增长放缓。授权销售门店上半年营业收入录得1.864亿欧元，跌幅为1%。报告中显示，截至6月30日，该集团共拥有261直营门店和103家特许经营，分别比去年新增10家直营门店与10家特许经营店。

　　集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle指出，业绩很大程度受到低迷的行业环境与动荡不安的市场影响，但门店的有机增长、利润率的负面影响将会被计划中的成本控制与合理的市场战略所带来的增长抵消。他强调在集团未来的策略是着重发展高品质的产品，以鞋类，手袋及小皮具为主，提升品牌精湛工艺，并强调意大利生活方式和强大的创新，同时集团将会注重数字化平台的拓展。

　　在与分析师的电话会议中，首席财务官Emilio Macellari表示集团正考虑在2017年继续关闭业绩不佳的门店，今年上半年已关闭了八个门店，集团不允许有不盈利门店的存在。Diego Della Valle回应这个问题时则强调，集团对门店网络的扩展会严格控制，将只在特别的地方新开门店，会更注重现有分销网络的有机增长。

　　今年初，TOD'S已与女装设计师Alessandra Facchinetti分道扬镳，集团表示现在不需要传统意义上的设计师。Diego Della Valle早前表示将对TOD'S进行全面整改，消除季节性并将每月推出新品在数字媒体增加曝光机会，该CEO曾警告称，未来几年内，时尚系统将出现新秩序,整个商业模式正在发生变化,TOD'S集团将在今年年底完成转型。

　　不过，Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示，自2015年起TOD'S集团持续在核心业务遭受打击，虽然整体受市场环境艰难影响，但Gucci的创新和爱马仕持续高增长依然脱颖而出，TOD'S似乎还未找到一种合理的方法重新激发业绩增长。

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