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从阿迪达斯智能化布局看体育产业的现状与发展机会

2016年7月29日，德国运动品牌阿迪达斯上调了第二季度利润目标，预计第二季持续经营业务净利润同比增长99%至2.91亿欧元，这也是阿迪达斯全年第四次上调业绩预期。

　　阿迪达斯方面表示，公司第二季度销售同比增长13%，达到44亿欧元，营业利润上涨77%，达到了4.14亿欧元。公司也上调了2016年度业绩预测，预计持续经营业务净利润同比上涨35%至39%。由于推出了经典的Stan Smith系列球鞋以及全新的NMD系列鞋，阿迪达斯的业绩在第一季度迎来了较大的增长，销售额与净利润均取得双位数增长。远远超过了耐克和安德玛。根据阿迪达斯发布的业绩数据显示，截止至3月31日，集团在第一季度净利润猛涨38%至3.50亿欧元，销售额增长17%至48亿欧元，营业利润增长35%至4.90亿欧元。

　　这样的业绩增长与阿迪达斯在产品创新与体育营销策略不无关系。包括从耐克挖来饶舌歌手兼设计师坎耶·韦斯特，并且与之合作推出限量版服装和运动鞋Yeezy Boost等，期望巩固在北美市场的增长势头;同时与万达集团达成战略合作加速在中国的扩张，以及深化运动休闲及时尚领域的发展等。

　　阿迪达斯的智能化布局

　　不断增长的业绩推动了阿迪达斯转变其商业模式。7月25日，阿迪达斯CEO赫尔波特·海纳在接受《日本经济新闻》采访时称：“面对不断增长的市场需求，我们将利用机器人进行生产，生产线将回归欧美等消费地。”

　　他指出，由于中国劳动力价格的上升，加上生产完运送产品的时间物流成本，在亚洲等劳动力相对廉价的地区设厂的优势正在不断减少。同时，工业机器人和智能工厂的发展又提供了新的生产模式，虽然建造费用较高，但是长远来看成本却更加节约。在主要的消费地投资设厂，降低了物流成本和时间成本，缩短了产品周期，加快了产业运转速度。

　　早在2012年，阿迪达斯就关闭了位于苏州的惟一一家在华直属工厂。在2016年5月底阿迪达斯对外宣传，他们已经准备在其大本营德国，启动机器人工厂Speedfactory，运用智能机器人制造运动鞋。根据此前媒体报道称，首批由Speedfactory生产的鞋将在2016年下半年问世，大规模生产则预计要从2017年开始。阿迪达斯还计划于2017年在美国开设第二家Speedfactory。

　　除了启用机器人工厂，阿迪达斯另一项智能化布局就是3D打印技术的应用。如今他们正借助3D打印机进行部分鞋底的生产，但目前成本仍然十分贵，但阿迪达斯的CEO赫尔波特·海纳仍表示机器人自动化工厂的下一个阶段将是3D打印机。

　　目前全球各大运动鞋品牌已开始尝试3D打印运动鞋。例如耐克、New Balance在2014年和2015年就相继推出3D打印的概念鞋。阿迪达斯也在2014年与中国的3D打印公司Shining 3D合作，试验生产鞋类模具的新方法，开始采用3D打印技术来开发新的运动鞋系列Springblade。

　　除了机器人工厂与3D打印，阿迪达斯还将利用数字技术进一步扩大业务规模。2015年阿迪达斯收购了运动APP开发商奥地利Runtastic公司。
该软件能记录用户过去的运动历史，比如篮球、跑步等，同时存储热量消耗数据，还能在朋友之间比赛。阿迪达斯希望吸引该软件在全球1800万的活跃用户成为阿迪达斯的客户，以此对抗耐克开发的运动APP。这也可以帮助阿迪达斯实现运动装备硬件与软件的结合，更好地开发自己运动生态圈。

　　目前国内已开展智能化布局的企业

　　2015年7月，李宁携手华米科技发布国内首款智能跑鞋, 2016年4月，李宁又与云动科技合作推出智能篮球。用户可以将跑鞋或者篮球与手机APP连接，运动中的数据会被APP直接记录下来，以此制定个性化的运动计划。

　　与李宁相似，安踏也在2016年6月推出自己的智能跑鞋。安踏与富士康合作，将富士康的芯片放入跑鞋中，从而采集跑者数据，配合安踏跑步APP，记录跑步的距离、时间、步频和能量消耗等常规功能，为跑者搭建跑姿对比的数据平台。

　　三六一度也正加紧布局智能化，2015年10月其宣布与百度跨界合作，推出智能童鞋，力图打造智能运动生态系统。

　　行业的现状与展望

　　可以看出，体育运动装备市场已经逐渐进入了智能时代，人们不仅仅是穿上装备进行运动这么简单。运动数据的记录，运动规划，乃至运动社交等越来越多的运动需求正在被不断挖掘出来。

　　运动智能硬件的开发带动了运动装备商业的蓬勃发展，围绕这一领域各体育品牌纷纷发力，力图构建属于自己的运动生态版图。

　　就目前来看，世界一流的运动企业在智能化、互联网化方面的布局仍在起步阶段，例如阿迪达斯的机器人工厂、3D打印还没有进入大规模生产，这对于中国企业发展来说是非常好的追赶机会，智能化会是体育生产企业新升级方向。

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