欢迎来到T恤定制批发网,专业T恤衫厂家!

咨询电话：010-67969885

当前位置: T恤衫定做 > 定做攻略 > 行业知识

Under Armour第二季度净利润跌58% 新战略是大众化

昨日，Under Armour发布了其在2016年第二季度的业绩表现。季度内营收增长近28%，升至10亿美元。但净收入从去年的1480万跌至630万，跌幅达58%。此外，由于其在电子商务和人员增长方面的大幅投资，支出同比上升32%至4.58亿。

　　表现最佳的仍然是运动鞋类，库里篮球鞋系列继续拉动增长，部门营收涨幅达58%至2.43亿美元。

　　不过最引人注意的是Under Armour在同日宣布的两个与销售渠道相关的新计划。

　　计划之一，是该品牌旗下的新产品线Under Armour Sportswear将于2017年3月1日进驻高端百货Kohl’s在全美的1100家门店。此外，该系列还将在新的旗舰店出售和UASportswear.com出售。

　　我们之前报道过UAS系列。一个月前，Under Armour邀请时尚设计师Tim Coppens为该系列担任执行创意总监。它将主打高端运动服市场，首次明确定位“Life”而非专业运动。“我们认为Under Armour的高科技不应该只局限给运动员使用，这不是二选一的事。UAS源自赛场，但是为生活而造。”Under Armour CEO Kevin Plank说。

　　Under Armour与Kohl’s的合作据称已酝酿了2年。Kohl’s在2014年启动了一项名为“Greatnewss Agenda”的复苏计划，其中提及将寻找新的合作品牌，重点投入运动和健康门类。而该类别正好占到Under Armour业务的 15%，后者一直试图在传统的户外运动用品分销渠道外扩张。

　　2012 年，Under Armour已进驻梅西百货，希望吸引更多普通消费者。目前它在北美有大概11000家店面，还不到Nike 24000家店面的一半。今年3月，它的长期分销渠道商、美国体育用品零售商The Sports Authority Inc宣布破产，导致其在加州等地的销售渠道受到影响，业务也遭受了2300万美元的损失。Kohl’s在加州的100多家门店有望帮助它恢复在当地的市场。

　　除了Kohl’s这样的批发渠道，Under Armour还在继续扩张直营零售店面。它在周二还表示正在收购美国玩具商店 FAO Schwarz在纽约第五大道上的旗舰店店面，将在这个53000平方英尺的空间“创造与众不同的购物环境”。

　　该店就位于Apple旗舰店的背后，与宝格丽、蒂凡尼、LV等奢侈品牌距离不远。它将在2017年开业，成为 Under Armour全球高端“品牌屋”计划(Under Armour Brand House)的一部分。目前，类似的品牌屋已在北美十几家，未来还将在全球开出100多家。

　　Under Armour全球零售副总裁Susie McCabe此前在接受媒体采访时说：“可控的零售空间更利于我们讲述自己的故事，与顾客和运动员之间的联系和互动也具有品牌专属性。”

　　不过，也有人认为Under Armour在销售上的投入太大了。"CEO Kevin Plank花了太多钱想吸引更多消费者，”TheStreet网站的财经分析师Jim Cramer说，“我觉得这些并没让这一季的表现有什么起色。”

　　由于未达预期，Under Armour的股票在周二下滑了5个百分点。Under Armour预计其2016年净营收将达49.3亿美元，较去年实现24%的增长，运营收入则将位于4.4亿美元至4.45亿美元之间。

其他人还浏览了以下内容

本站部分资源（文字/文章或图片等）来源于互联网，版权归原作者所有，如有侵权问题，请联系我们删除 | 备案号：京ICP备15020967号-7