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网红直播加VR纪录片匹克营销玩出新花样

使用“NBA巨星+网红”的独特直播模式，标志着匹克体育正引领着同行业移动直播时代，并掀起内容生产的一次新革命。

　　北京时间6月7日至14日，作为中国第一篮球品牌、国内领先运动品牌的匹克，2016中国行由旗下球星路易斯•威廉姆斯打响第一枪，并借助企鹅直播平台，引入新媒体技术，力邀新晋女主播乱乱参与直播，将整个中国行线下相关活动与线上直播进行完美互动。匹克体育此次与企鹅直播率先推出独立“直播房间”，标志着品牌正引领着同行业 “球星中国行”进入移动直播时代，匹克2016年更是玩出了新模式、新花样、新高度。

　　众所周知，匹克体育作为中国本土运动品牌，用了27年时间，从一个中国民营企业成长为世界一流跨国企业。一方面，匹克体育屡屡赞助国际顶级体育赛事，向全世界放出中国的声音，让国人骄傲。另一方面，匹克体育旗下签约的NBA篮球巨星数目在国内同行业是最多的企业，这一成果全中国有目共睹，“十年如一”中国行的品牌影响力早已渗透到每个城市生活的细枝末节。

　　如今，大力拥抱互联网，大胆跨界网红经济，匹克体育作为最传统的民营企业，想要改变的，就是利用“网红+直播”的新模式，推动并影响着体育营销的进步新生，让各种各样的族群看到NBA篮球巨星日常生活趣事的同时，还能在直播平台上找到自己的“篮球技能需求”，用更亲民的方式与篮球爱好者及大众接触，产生更紧密的情感纽带。

　　据了解，此次中国行，路易斯•威廉姆斯不仅在北京拍摄平面广告首次与球迷朋友那么近距离亲密互动，也是首次面向广大球迷直播拍摄VR记录片全过程，而且整个中国行都通过企鹅直播平台，毫无掩盖的展示了自己私人日常生活中的点点滴滴。

　　值得熬人的是，直播房间一打开，关注度就火爆飙升，吸引着数十万网友同时在线观看，网友通过弹幕、留言等形式纷纷表示：“作为篮球爱好者，今天终于亲眼见到了自己的喜欢的NBA篮球巨星啦”、“第一次了解NBA篮球巨星日常生活的真面目，没想到这么接地气，还向世人介绍女朋友米切尔。”

　　匹克体育“城会玩”，球星、主播、球迷的互动，球星亲笔签名的匹克篮球战鞋，现场邮寄给球迷等等亮点环节，让大家连连为匹克体育点赞。

　　匹克体育CEO许志华更是自信满满的说道：“匹克体育式的新媒体内容正在引领行业潮流，我们引入“网红+直播”进入体育界的主流媒体，把更精准信息传递给消费层，突破时空局限，更快触达目标人群，更精准握营销沸点，紧密形成一个体育互动内容营销直播模式。”

　　2016年匹克体育中国行注定是不平凡的，伴随着旗下签约的NBA巨星陆续远渡重洋来华，把NBA原汁原味的篮球技术、噱头、故事三者融合传递给国内篮球爱好者，增强国内篮球文化，更是通过视频直播的新兴社交方式，让大众印象中的匹克更加接地气，让大众心目中的篮球巨星更加贴近日常生活，匹克又玩出新花样了。

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