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美国网红童装Primary获A轮800万美元融资招兵买马

美国互联网童装初创品牌 Primary，获 A轮融资 800万美元，本轮领投方为美国私募基金 U.S. Venture Partners(公司还投资了 Trunk Club 和 Hotel Tonight)，其他投资方包括：Grace Beauty Capital、Homebrew、Harrison Metal Capital 等。

　　Primary 2015 年由美国婴童商品网站 Diapers.com 的两位老将 Christina Carbonell 和 Galyn Bernard(下图)联手创办，二人曾在 Diapers.com(现隶属于电商巨头 Amazon)的母公司 Quidsi 合作了四年时间。CEO Bernard 介绍，她们的想法是让消费者可以像买尿不湿那样，方便地买到童装。

　　注重品质，摆脱选择困难症

　　Primary 在线销售彩色、棉质的基本款童装(包括紧身裤、T恤和运动衫)，服装上没有任何标志、标语和其他装饰物，强调面料和色彩的质感。两位创始人认为，Primary 就像孩子的彩色衣柜。品牌注重消费者的复购率，家长可以为孩子挑选同款的大码服装，随时为长个儿做准备。服装的售价在 6美元~24美元之间。

　　Bernard 介绍，他们的理念和别的童装品牌很不一样，大多数品牌更多关注款式和潮流趋势。但当今的家长工作繁忙，她们的童装款式简单反倒是让他们挑选起来感觉更轻松。

　　自公司成立以来，每季度销售额同比增长一倍。Carbonell 介绍，美国童装市场产值 300亿美元，但数十年来缺乏创新，且高度分散。在公司成立一年时，消费者的反馈证明了她们的理念切实可行。现在公司正朝着规模化发展。

　　融资后计划

　　本轮融得资金将用于招兵买马，目前团队除创始人以外还包括：设计师 Patrick Robinson，他2015年末加入公司，目前拥有自己的产品线 Paskho，并与 the Gap, Giorgio Armani 和 Anne Klein 有业务合作。

　　此外，Primary 将重点放在营销和提高产能上。目前，品牌的广告平台主要是 Instagram、Facebook 等社交网站。创始人认为，不久的将来公司将能实现盈利。Bernard 认为，只做线上销售的优势在于能节约成本专注产品本身，且商品售价更具优势，这样的业务利润更高。她有信心把品牌做到十亿美元。

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